独立大型钟表公司屈指可数翡丽175周年手表

有一种说法，家族企业很难超过一百年。今年是百达翡丽创立 175 周年。这个顶级手表品牌在制表史上已经走过了漫长的道路。如今的制表行业被历峰集团、开云集团、斯沃琪和LVMH四大巨头所占据，并购风潮愈演愈烈。独立大表公司屈指可数，劳力士、萧邦、爱彼、百达翡丽……在日内瓦公司总部举行的公司周年庆典名誉主席斯特恩对在场的300位嘉宾说，百达翡丽在接下来的 25 年甚至更长时间内将继续保持独立。

波兰制表师百达翡丽于 1839 年在瑞士日内瓦开始制造手表。1851 年，他与一位法国发明家合作创立了百达翡丽公司。 1932年，公司被斯特恩家族收购，成为家族经营的独立制表厂，2012年产量约5万只，销售额7.442亿欧元。

百达翡丽 175 周年纪念腕表

百达翡丽手表以精湛的工艺和精美的外观而闻名，稀有物品的价格高达数百万美元。相关统计数据显示，迄今为止全球拍卖价格最高的前十名手表中，有九个出自百达翡丽。百达翡丽的年销售额估计在10亿瑞士法郎左右（约合人民币64亿元），今年的销售额与去年基本持平，或略高。

而斯特恩这次的表态，其实是制表公司的一个警告信号。百达翡丽由单一股东所有，其员工普遍来自法国。百达翡丽总部所在地日内瓦州的税率是全国最高的。当前高税收风险随时可能毁掉其独立地位。

百达翡丽纪念珐琅大师安妮塔制作的怀表问世175周年

百达翡丽从不聘请名人代言，其独特而悠久的制表传统在新兴国家市场树立了知名度。虽然不聘请明星，但这个受人尊敬的顶级品牌在营销方面并不傻。由于近几年女表持续走高，该公司负责人表示，未来会生产更多女表，增加女表的复杂度。这一点在今年的巴塞尔钟表展上就可以看到，展出的 40 款新表中，有一半是女表，而且还推出了一个仅限女性的网站。目前百达翡丽生产的男女表比例为65:35百达翡丽有女表吗，计划增加女表比例。

百达翡丽怀表在拍卖会上，据说很多拍卖型号都是百达翡丽自己购买的，以丰富他们的博物馆藏品

对女表市场的重视，或许是它继续发展的契机，这不禁提醒人们，对手机的定义总是在被重新定义。我只是不知道这样的策略能否扭转品牌的局面。因为定位太高端，而且很多手表基本都是作为私人收藏或者博物馆收藏，百达翡丽的销量几乎站不住脚。目前，几大钟表集团的雄心勃勃。在不断的市场并购冲击下，百达翡丽想要摆脱尴尬的境地，适时做出改变。一些外部客观原因也可能需要调整。希望它不会妥协并继续运行 25 年或更长时间。

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