全球高端手表市场加速升温瑞士唯一独立奢侈腕表品牌百达翡丽

编者按：本文来自“”（ID：），作者：周慧宁。 36氪经授权转载。

全球高端手表市场正在加速发展。虽然日内瓦表展已经落下帷幕，但瑞士唯一独立奢侈手表品牌百达翡丽的动向再次引起业界关注。

据彭博社援引消息人士的话说，拥有 180 年历史的百达翡丽正在寻求出售，其市值约为 80 亿至 100 亿美元。德国分析师Pusz预计百达翡丽目前的年收入约为15亿美元。瑞士法郎。

值得注意的是，百达翡丽董事长斯特恩向瑞士媒体Le Temps透露，如果相关税负不减轻百达翡丽千万级别，他不排除离开日内瓦或出售百达翡丽。目前，斯特恩的妻子在百达翡丽。做设计工作。在谈到接班人时，斯特恩表示会尊重孩子们的意愿，如果他们不想加入这个行业，也不会强迫他们。

有业内人士认为，百达翡丽时隔87年再次被追捧，或许是为了在逐渐复苏的高端手表市场走得更远，目前手表行业的风险相对较低。有更大的奢侈品集团对此感兴趣。

百达翡丽由 de Patek 和 Jean- 于 1839 年创立。在两位创始人对制表工艺的热爱和努力下，百达翡丽已获得多项专利，并凭借其机械机芯的精准度创下多项纪录，至今未曾被打破。被业界称为“钟表界的蓝血贵族”。

作为瑞士仅存的独立制表商，百达翡丽手表的每一道工序都由自己的工匠制作，通常需要10年才能培养出符合要求的制表师，因此品牌手表的平均零售价为高达 20,000 至 30,000 美元。 1886 年，百达翡丽获得了“日内瓦”标志，并于 1902 年为其两针计时码表申请了专利。

百达翡丽创立于1839年，被誉为“钟表界的蓝血贵族”，是目前瑞士唯一的独立奢侈手表集团

1932年，在日内瓦拥有一家高端表盘制造商的斯特恩和让斯特恩两兄弟收购了百达翡丽，该品牌至今仍由斯特恩家族经营。 2009年，斯特恩出任品牌董事长。除了欧洲的皇室贵族，百达翡丽的客户名单中还包括爱因斯坦、居里夫人、柴可夫斯基等知名科学家和音乐家，已成为上流社会的身份象征之一.

为了更好地向消费者传达品牌的历史和价值，加速全球化发展，百达翡丽于1996年10月正式推出《百达翡丽国际杂志》，有英文、法文、日文、中文、德文和意大利语 6 种语言。通过各种大胆创新的举措和经营理念，百达翡丽依然是最受富裕消费者欢迎的奢侈腕表品牌，在“2018知名时尚品牌数字营销价值排行榜”中位列第26位。

2005年，百达翡丽正式进入中国。第一家店位于上海外滩18号。中国第一家百达翡丽专卖店就在这座历史悠久的渣打银行中国总部大楼内开业。客服中心，品牌目前在大中华区拥有26家门店，其中2家位于大陆。

在高速发展的中国高端消费市场，百达翡丽主要采取稳定、服务导向的市场策略。斯特恩早前在接受采访时表示，百达翡丽一直坚持自己的发展节奏和理念，低调稳健，在中国的规划发展也是基于长期持续稳定的增长。

值得注意的是，与同样来自瑞士的奢侈手表品牌沛纳海、爱彼和劳力士不同，百达翡丽自始至终从未邀请过代言人，其广告语是“没有人可以拥有百达翡丽” , It's just for the next ”，不仅明确了品牌高端、稀有的特殊定位，也向消费者暗示，没有一个品牌可以超越百达翡丽。

去年4月，百达翡丽突然开通了官方微信账号，但至今未发任何帖子。据悉，微信公众号认证主体为美最时国际（上海）有限公司，拥有日内瓦百达翡丽公司授权的百达翡丽商标注册保护标志®️。 & Co.是德国美最时集团在中国的独资企业，拥有瑞士钟表品牌百年灵、百达翡丽和德国珠宝品牌Valov的代理权。

自 2018 年以来，瑞士钟表业出现复苏迹象。根据瑞士联邦统计局发布的最新手表出口统计报告，2018年11月瑞士手表出口同比增长3.9%至20.6亿瑞士法郎。月初以来，瑞士钟表月度出口额再次突破20亿大关。去年前 11 个月，瑞士钟表出口增长 7.1%，出口总额超过 195 亿瑞士法郎。

从价格上看，去年11月瑞士手表出口增速最高的是3000多瑞士法郎的高档手表。 8.价值增加 4%。

从地区来看，中国大陆已成为瑞士手表出口增长最强劲的市场。仅11月，瑞士手表出口到中国大陆的销售额就增长了15%。前11个月，中国大陆市场增长约14%，瑞士手表最大进口市场为中国香港，11月订单增长近10%，全年整体增长21% .

作为最受中国消费者追捧的奢侈腕表品牌之一，百达翡丽在潜在投资者眼中的价值无疑拥有更大的想象空间。百达翡丽发言人早些时候透露，该品牌在全球所有市场都表现良好，并强调其在中国大陆的需求正在稳步上升，销售额逐月增长。

到目前为止，百达翡丽发言人拒绝就收购消息发表评论，但强调这不是第一次在年度表展期间出现类似传言。

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